瑞士名表企业“百年灵”：中国市场机遇大于挑战

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新华社信息北京１月１２日电（记者魏薇）近年来，中国经济的快速发展使“中国概念”成为全球商家的战略要点。《福布斯》杂志发布了一项调查显示，２００５年至２０１５年１０年间，３７％至４３％的奢侈品将在中国销售。为了在未来的高端市场赢得中国消费者，越来越多的国际超级品牌开始登陆中国，悉心培育中国市场。具有百年历史的瑞士名表企业“百年灵”就是其中的一个代表。     记者近日对百年灵专业时计（中国）有限公司总经理陈富强进行了专访。他指出，中国的经济增长举世瞩目，中国市场因此成为任何一家大型跨国企业不可忽略的战略重地，对于“百年灵”来说，中国市场的机遇明显大于挑战。     　精益求精、不断创新     全球最好的制表企业在瑞士，瑞士手表代表着高质量、精做工和不菲的价格，“百年灵”公司正是其中一员。作为著名的航空专业仪表生产企业，“百年灵”公司到今年已经有１２２年的历史。任何一家有着悠久历史的企业都有其独到的经营理念，而“精益求精、不断创新”正是“百年灵”一百多年来一贯坚持的企业精神和经营理念。     对于一家高端腕表的生产企业，质量永远是企业关注的焦点，“百年灵”腕表的每一个机芯都获得瑞士官方天文台认证，这在全球是独一无二的。而企业要发展壮大，就离不开研究与创新，没有自主研发的产品和品牌，终归是难以在市场上长期立足，更何况经营百年之久。“百年灵”１８８４年以制造飞行器计时表和科学、工业用途的精确计数器起家并因此闻名于世。其后，“百年灵”不断创新，不断适应各行业的需要，使其手表成为融实用性、功能性和多元性为一体的完美结合。     自创立之初，“百年灵”就与航空业结下了不解之缘，其常年服务航空专业的丰富经验，代表了一种不容置疑的超凡品质保证。众所周知，航空专业用表对腕表的功能和技术质量的要求，比普通的腕表高很多，它已不仅仅是一块手表，而成为一种腕上仪表。作为一种奢侈品，“百年灵”腕表因此成为财富和地位的象征，成为全球富豪和名表收藏家追捧的对象。　 　 　抓住机遇登陆中国     创立初期，“百年灵”很快在欧美市场风行，之后随着日本经济的崛起，“百年灵”也进入了日本市场。改革开放以来，中国的经济增长成为全球各界的焦点，特别是企业界，甚至有人戏称，抓住中国市场就意味着获得全球的消费者。在这样的背景下，２００５年，作为公司重要的战略举措之一，“百年灵”正式登陆中国市场。     “百年灵”十分重视培育中国市场和消费者的忠实度。根据中国消费者的特点，公司改变了传统的经营策略，并不急于扩大产量和销售网络。陈富强指出，随着经济的增长，中国的中产阶级消费者群体不断扩大，消费能力不断提高，即使在全球奢侈品市场中，中国消费者的购买力也不可小视。“百年灵”开发中国市场的主导是“以质量为先导”，在产品和服务上均着力于质量，使来自瑞士的“百年灵”在中国腕表领域真正成为财富和地位的象征，逐步培育一批忠实的消费群体。     据陈富强介绍，“百年灵”将以“店中店”、旗舰店的形式进入中国，在严格控制产品数量和销售网络的同时，树立高品质的品牌形象。同时在培训销售人员的时候，要做到使每个销售员都成为“百年灵”专家。 　 　市场机遇大于挑战     陈富强说，中国经济快速发展，消费者，特别是高端消费者的消费能力迅速提高。这对于作为奢侈品的瑞士“百年灵”手表来说无疑是个不可多得的大好机遇，这也是公司进军中国市场的重要原因。在中国这个诱人的大市场中，“百年灵”如果能够成功占领市场，未来将无可限量。     他说，对于“百年灵”来说，在中国市场的机遇明显大于挑战。２００５年中国航空航天事业取得了很大的发展，神六升空，举世瞩目。这对于自诞生之处就与航空业有着密切联系的“百年灵”公司来说，正是加速成长的大好机会。航空航天事业已经成为中国经济增长的增长点，“百年灵”此时进入中国市场可谓正逢其时。     当然中国市场在充满诱惑的同时，也存在着一些不完美。陈富强说，虽然中国加入了世界贸易组织，市场开放度已经明显改进，但中国市场与国际市场在‘游戏规则’上还存在差距，这对于跨国企业来说，的确有不方便的地方。特别是在知识产权方面，中国还需要做出很多努力。不过，对于“百年灵”腕表这种技术含量和科技含量很高的产品来说，这方面的威胁并不大。伪劣产品的质量是难以达到“百年灵”的水平的，真假一眼便知，也就更加凸现了真品的价值。     作为相对晚来的跨国企业，“百年灵”希望中国市场能以更开放的眼光引进国际品牌，希望中国政府能够给与更多支持，特别是在展会参与方面，希望政府支持外来品牌的活动。还有在税费方面，陈富强希望政府能尽快降低关税，给与外资企业更多支持。（完）　

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