COSC数量和品牌趋势

kaiwang72

虽然专业玩表人并不看重COSC，但是我们还是能够从两年的数字中得出一些结论，大家知道，表厂的销售数字是不公开的，所以COSC的数量也反映出各个厂牌的发展和制表的能力。

1）全年COSC数量对比下降了27%，与2004年的数字相当，说明全球经济危机的影响加剧，经济在2009年转坏。
2）rolex和breitling是全系列COSC认证，rolex下降21%，breitling下降50%，说明ROLEX的抗压性和品牌忠实度比breitling高很多。
3）豪雅逆境中成长几乎一倍，一方面吸收了其他高档品牌（OMEGA）的买气，另一方面也在于市场和品牌拓展的成功。恭喜豪雅进入前四。希望明年干掉breitling，如果真是如此，产销量显著下滑的breitling快要进入收藏品牌，老去黄花了。
4）梅花，天梭排名上升，天朝的消费能力强啊，硬是把两款亚洲市场表顶上了榜，估计未来几年二者排名还会上升。
5）ball来势汹汹，增长比例最大，再借助天朝继续发力，不可小觑。
6）movado系全线溃败，已不见踪影。再不提高质量，品牌可危矣。



2009年各品牌COSC认证数量

Rolex (607,512 certificates),
Omega (187,558),
Breitling (108,220).
TAG Heuer (70,195),
Panerai (40,562),
Chopard (37,314),
Mido (17,730),
Ball Watch (15,455),
Titoni (10,935),
Tissot (6,932),
Chanel(5,702)
Enicar (5,617),
Ebel (4,705),
Ulysse Nardin (4,051),
Montblanc (3,807),
Bulgari (3,712),
Concord (3,160),
Rado (3,095),
Corum (2,740),
Bremont (2,478),
Porsche Design (2,171),
Carl F. Bucherer (1,588),
Tourneau (1,482),

2008年各品牌COSC认证数量

Rolex (769,850 certificates),
Omega (377,514),
Breitling (234,021).
Panerai (46,446),
TAG Heuer (35,429),
Chopard (22,977),
Mido (10870),
Ulysse Nardin (10,249),
Enicar (8,861),
Ebel (8,823),
Corum (8,801),
Chanel (8,407),
Bulgari (8,067),
Rado (5,807),
Ball Watch (4,312),
Tissot (3,767),
Titoni (3,513),
Movado (3,446),
Carl F. Bucherer (2,262),
Concord (2,224),
Porsche Design (2,217),
Montblanc (2,094),
Hermès (2,064),
Tourneau (1,485),
Sinn (1,478),
Bremont (1,466),
Waltham (1,283)
Invicta (1,069).

kaiwang72

奖我金币，就发帖贴贴。

kaiwang72

浪琴的销量很大，可是目前却没有COSC的认证表，实在是有些奇怪。当然你可以说，1）COSC并不难  2）很多顶级机芯并不过 3）SWATCH自家ETA一定已经调好了，不过是为了为消费者省银子。云云。但是这就像大学文凭，虽然有了不意味着什么，如果你牛如比尔盖茨也可以没有，但是对于在COSC榜中曾经风光过的，而且定位低于O的浪琴来讲，没有毕业证总是有点说不过去。

权威消息透露，浪琴的准生证就要下来了。O表极力撇清和ETA的关系，日前已经完成8500的全线自产，不再需要SWATCH其他公司的帮忙了。这之后，浪琴就要扛起OMEGA原本的ETA机芯的COSC的认证任务了。今明年吧，就会重现在榜上了。想想178年的公司，还要和MIDO，天梭抢位子，也是无奈啊。

gazer

豪雅COSC竟然排4，豪雅只有GRANDCARRERA全面COSC,等于GRANDCARRERA的销量接近百年灵所有的销量的三分之二（百年灵全部COSC认证）
不过豪雅在国内销量不算好

kaiwang72

我想豪雅的增量主要是原本B表和O表的消费群体，并不一定是天朝的买气。梅花和天梭则是沾了中国的大光了。

kaiwang72

豪雅在欧美市场的成功未必能复制到中国。豪雅的绅士运动特性塑照的深入人心，同时售价的公开和透明也吸引了一些有消费能力但从来不逛表行的消费者。见贴http://www.iwatch365.com/viewthread.php?tid=16246514&page=1#pid4901720。但是在国内，这样做未必有效，国人认为捂着盖着，托关系，找朋友才能拿到目录价格表的才是好牌子。豪雅的公开做法直接导致网络比价和销售外流。国外名气不及豪雅的帝舵和浪琴，因为网路比价的稀少，反而增进了品牌的神秘感，和消费的平衡心理。但是一句实话，帝舵我不知道（1994年已经退出美国市场），浪琴的内外差价绝对不比豪雅小。但作为经验，这也许是豪雅应该注意的问题吧。

坛子里豪雅2系远比5系多，想想看，豪雅的5系就达到B表三分之二的销量了，再加上成倍成倍的1系2系，7系。哪怕品牌认知度达到浪琴的水平，就会是什么样的景象啊。

gazer

浪 欧在国内的热门，不是简单的广告，营销造成的。最主要的还是这几十年来的口碑，大多数国人以前知道的名表最有名的恐怕就是劳 欧 浪。
豪雅近年的成功，主要还是得益于运动表的风行，但是国内相对还是正装表占主流

kaiwang72

强烈认同Q版见解。 平心而论，目前豪雅在市场，品牌和技术开发能力还没有办法与O表抗衡。当然O表也希望尽快升级，跳出这个比较的圈子。8500全部自产，和O牌天文台表金表化趋势就说明了这一点。让出来的空间，正好浪琴可以填补。只是有点替浪琴不值，在集团不重视的情况下，亚洲市场打拼几十年。功劳，苦劳都大大的，却没有什么名分。O表的升级也许是浪琴的一个机会。不然内有MIDO，天梭，外有梅花，英纳格。原本的技术底子被抽掉了，在SWATCH的这些年，又完全靠ETA喂饭吃，几十年的老本快耗完了。虎落平阳啊。

powerpoint

这个数量能说明个啥呢~~

gazer

数量代表了销量，当然不是生产的表全部销售得出去，但是品牌每年的产量都会根据上年的销量加上对市场的预期做好预算，所以不会相差太大

allkk

呵呵，劳肯定是第一，因为每款都有COSC认证

kaiwang72

表分两类，比劳高的叫艺术品，比劳低的叫工业品。劳本身的德国血脉和激光调教决定了劳就是工业品的代表，和所有工业品表的标杆。（当然，有人认为grand seiko才是工业品表的极致）艺术品有艺术品的评定标准，就是要传世，惊人，震撼。主观评定为主，技术评定为辅。什么陀飞轮，万年历，三问表全是让人花钱心甘情愿的辅助手段，不是绝对因素。全世界会做陀飞轮的多了去了，只要你做的卖价比劳的同款表低，到不了艺术品的行列，就不要指着艺术品立足，还是退回来老老实实的做工业表。至于说工业表，比的就是技术指标和成本。COSC虽然不全面，也不严苛，但至少是评定表厂技术能力的客观标准。虽说ETA机芯调教之后，过COSC的问题不大，但2824好歹也得换部件，2892也得筛选一下，也不是每个表厂都肯花钱做的事情。更别说自有机芯或自有擒纵了，代价更大。所以COSC的数量至少说明了厂商的态度和心气，数量多，未必发展的好，但数量少，一定没发展，因为厂商根本就没努力。打磨也好，做工也好，款式也好，对于工业表都在其次。工业表厂的发展还是一看自有机芯或者机芯改造能力，二看新材料和表面技术，还都在技术范畴。
漂亮的表可以热卖一两年，但过硬的机芯可以撑过40年，40年总不能只靠脸蛋挣钱吧。（没办法，谁让制表业工艺落后呢？）别和我提AP，PP。。。那是艺术圈的事儿，俺不懂。

kaiwang72

小k为什么选一颗腰果树做头像？

allkk

哈哈，那劳作为工业品还是不错的

kaiwang72

说劳是工艺顶级，大家都不会有意见，说grand seiko是顶级，只怕坛子里要炸了。但是grand seiko作为表真不错，只是首饰的功能差点。如果机械表潮流继续下去，十年后，日本人再来一场制表业的机械革命也未可知。相信我，seiko有这个技术实力。

aeroman

COSC就是市场手段，和广告一样，别花这冤枉钱，ETA的机芯精度的稳定性很好，个个都可以调成cosc

kaiwang72

我当然不是神话COSC的功能和作用。前文说过，COSC不全面，也不严苛。就像是大学毕业证书。打个比方，一个一万人的企业，各个都是大学生，不敢保证最强，但一定有技术实力，一个大学生都没有，可是各个长的漂亮。要么是娱乐业，要么是售楼的。但肯定不是技术企业。

COSC不难，除了B表和劳，其他厂商也不是全线认证，消费者也未必愿意为了COSC多花钱，这是消费者的选择。但对于厂商，这就是一种态度取向。没有COSC，你可能是在认真做表盖，认真做表带，认真做看的到汗毛的透明体，甚至认真做带金带钻的工艺品，但就是没有认真在做表。

ETA机芯支撑了瑞士表业三四十年，没有ETA和SWATCH，大概就没有瑞士制表业了。也就没有目前的坛子了。我不是贬低ETA机芯，但是ETA五大机芯（两个自产，三个收购）都已经步入中年了。不再改进，干等着下次日本浪潮的侵袭吗？

使用ETA的公司大概分成三类，第一类是有机芯改造能力，很少使用完整机芯，有自己的机芯编号，羞于提及ETA编号，O表，B表，豪雅就是代表，甚至劳也有ETA的机芯款。第二类是有打磨工艺，会使用整机芯，没有自己的机芯编号，但是也不愿意提到ETA编号，浪琴，天梭就是代表。帝驼在一二类摇摆。第三类是巴不得全世界都知道自己用的是ETA机芯，swiss made就是卖表的招牌。这类公司就是梅花，英纳格。这和人是一样的，你是省长，当然懒得提做市长的亲戚，但是如果你是科长，巴不得把市长大娘舅的招牌贴在脑门。

ETA机芯基本分为三档，标准，改进和顶级。三者核心部件相同，但是外围部件不同，当然外观打磨也不同。不管那一款（2824，2892）顶级的机芯过COSC问题都不大，就如前文所言，基本在调校的范围。标准级就有些麻烦了，如果调校仅限于拧拧螺丝，就要看运气了，（多半运气不好）但即使厂商用整机芯，他也不会告诉你用的是哪一级，在厂商从新打磨之后，在外观上也很难一眼分的出来。用脑子想一想，如果你是厂商，又没有COSC的压力，你会用哪款？

自改的ETA机芯或者用ETA机件组装的机芯通过COSC更有一定难度，因为需要厂商自己有技术能力对产品质量进行保证。这也就是为什么我尊敬这类厂的原因。在ETA机芯的稳定性和质量得到多年验证的情况下，有勇气推出完全自有机芯的厂商就更是高了一个档次。这也就是我说 劳比O强，O比豪强，豪比浪强，浪比梅强的原因。

ETA减少直到停止SWATCH外供货，不是整机芯，是机芯配件。所以SWATCH并不是想限制梅花，英纳格的发展，反正这些厂商也没有机芯整合的能力，又替ETA扩大市场，ETA何乐不为。ETA是不希望线外厂商站在ETA的肩膀上（但又不打ETA名号）和线内的厂商竞争，逼这些厂商要么降档，拿ETA整机芯，要么换部件提供商。在目前ETA的专利过期的情况下，应该说问题也不大，但是重新整合其整个产业供应链和质量保证体系还是需要几年的调整期。

SWATCH的下一步就是把浪琴重新推进COSC列表，提高浪琴的技术含量，以进一步加强竞争优势。到时候，说COSC没用的人就要闭嘴了。

还是那句话，如果你做的是艺术品，没有技术指标约束和评价你，但是如果是工业品，老老实实回归认真二字才是硬道理。好东西永远是聪明人用笨功夫做出来的。

allkk

原帖由 kaiwang72 于 2010-10-7 21:37 发表
小k为什么选一颗腰果树做头像？

哈哈，kaiwang兄厉害啊，看出是腰果了。
原因很简单，因为腰果很好吃啊，哈哈

allkk

ETA对于瑞士钟表业确实功不可没

kaiwang72

友人温馨提示：BALL也是全线COSC（销量那么小吗？），未经证实，姑且信之。