14张欧米茄海报,带你看过女性百年历史。 我不知道多少人和我一样有搜集老海报,老电影,甚至是老广告的癖好。
我是如此的迷恋旧日时光 迷恋不同时代激荡的文化冲撞,迷恋禁锢下突破传统的用勇敢信念。
或许今天在我们看来,这根本是难以想象的,100年前手表还曾是女性"叛逆"的表现,在某些圈子里,女性俯首看表甚至被认为是一个并不优雅的举动,它被视为女性在表达其无聊或者无趣的情绪。 正是那样的环境下,我们才更能发现出什么才是走在时代前沿的先锋精神
1899年,美国女性主义文学先驱之一凯特·肖邦完成其代表作《觉醒》。以冲破了家庭枷锁的大胆爱情观作为主线,小说一出版便在美国文坛上引起了轩然大波,震惊了全美的书评人和读者。 有人说这是女性的堕落,但更多人开始振臂呼喊,这是女性独立的思想开始!就像女人可以像男人一样开始手捧怀表,不再是等待男人的时间,让生活自己掌控
欧米茄女装怀表广告,1899年
欧米茄女装怀表广告,西班牙语,1900年 女性权利与平等在20世纪被重新定义。在这个时代,女性不仅找寻到自我价值,更能够发出群体的呼声。 而女性腕表的变革也在20世纪伊始悄然发生——一枚银色表壳上刻有精致花朵图案的腕表嫣然问世,这就是世界上第一款欧米茄女士腕表。
欧米茄可伸缩链式女装腕表广告,1908年
欧米茄女装腕表古董表款,1914年 随着历史进入"咆哮的20年代" (Roaring Twenties),在战后的浮华喧嚣中,女性们挑起的细眉,剪短的bob头,慵懒的嗓音,雪纺纱裙都成为"迷惘的一代"不可或缺的形象。散发着女性强烈的吸引力。
那一时期的装饰艺术 (Art Deco) 向世界展示着丰富的色彩和大胆的形状。
欧米茄则以装饰艺术珠宝腕表回应这些新式自由和态度。
欧米茄女装腕表广告,意大利语,1921年
欧米茄高尔夫表款广告,法国L'Illustration周刊,1928年
这一时期的海报中开始更多出现女性和男人一般运动中的模样。 女性已经不再是摩登的花瓶,而更多充满了活力与独立性
19世纪40年代,伊丽莎白•凯迪•斯坦顿夫人(Elizabeth Cady Stanton)梳理出《情感宣言》(Declaration of Sentiments)中的主要思想。 它以美国《独立宣言》为范本,宣布了妇女权利。 女性开始真正拥有选举权,受教育权。
欧米茄隐蔽式珠宝腕表广告,1946年
欧米茄隐蔽式珠宝腕表广告,1947年
欧米茄1951年的广告中写道:"在日常生活的方方面面,女性与男性一样,她们活跃,她们热爱运动,她们拥有忙碌的生活;她们与男性一样,对计时精准的腕表拥有渴求。"
以后的时光,随着女性运动的全面升级。手表基于女性已经不再是看时间的工具,上升到更重要的社交需求。
欧米茄Ladymatic腕表广告,1955年 1955年推出的Ladymatic系列腕表搭载着超小自动陀机芯,这款腕表将先进技术与典雅设计相融合,使其笑傲群芳,在市场上立即风靡起来。
欧米茄装饰艺术珠宝腕表广告,1959年 (那时欧米茄腕表便已经是如同珠宝般的存在)
欧米茄Trilogia del Tiempo华贵珠宝展览广告,1966年
欧米茄Jeux d'or华贵珠宝暨珠宝腕表广告,灵感源自珠宝设计大师 Gilbert Albert,1969年
欧米茄碟飞系列大尺径女装腕表广告,1971年 在60以及70年代,珠宝设计大师Gilbert Albert和先锋派艺术家Andrew Grima都曾创造出令人叹为观止的腕表作品,他们将贵金属和宝石娴熟运用于腕表设计之中,Albert设计的"Moldavita"腕表中甚至还采用了一块真正的陨石。
下面这张特别的海报,想要和你们介绍 1995欧米茄首位名人大使辛迪·克劳馥 (Cindy Crawford) 。这是她在1996年亲自参与到设计表款的工作
这应该是记忆中第一位完美的超模形象,至今仍无人可以取代她在我心目中的地位。她所拥有的不仅是不可一世的美貌,更是强大的商业头脑与成功家庭生活两者的完美结合。
而这一形象正是符合每一枚欧米茄的腕表,所兼备优质机芯和至美外观,完美实现"内外兼修"的本质。
这样的组合持续了20年不曾改变。
除了辛迪·克劳馥,另一个全球代言人妮可·基德曼到今年也与欧米茄牵手第11个年头。
范晓萱曾经在歌里唱过"青春若有张不老的脸,她是否永远不会改变。"这仿佛就是我们对妮可最深的感触。 她失去了爱情,却得到了事业;她失去了一位明星丈夫,又得到了一位酒鬼丈夫;她怀孕、流产、再怀孕,生子,再次站在事业的巅峰……今天依旧是璀璨星光中最耀眼的一颗
而欧米茄"见证"了女神的这一切时光变迁。 这正是欧米茄今年以"腕表与女性"为主题的典型。它不单关乎时计本身,更将世界女性的种种态度、风格及个性一一呈现
当我写完这篇文章,我已经决定明天就去欧米茄专柜,为自己挑选一件30岁的礼物。让它陪我走过以后人生的10年,20年……甚至超越了自己的生命,在后辈手中,延续时光不变的故事。
|