【新闻】竞争力的关键：IWC总裁Georges Kern专访

发表时间：2016-02-05 11:20:06 | 来源：爱表族官方

每年都以旗下一个经典系列作为主题并且推出全新改款作品的IWC，毫无意外地每次都能够成功吸引到表迷们关注的目光，这一切都必须归功于品牌缜密的产品策略。明确而条理分明的产品策略则向来是总裁Georges Kern的经营特色。这回我们趁着他来台湾主持IWC台北101专卖店重新开幕，以及Portugieser葡萄牙系列75周年历史经典回顾展的机会，与他聊聊IWC未来的计划。

为了迎接旗下最经典的葡萄牙系列75周年，IWC特别将2015年设为葡萄牙之年。Georges表示葡萄牙系列是IWC旗下最经典，也是最受表迷们喜爱的系列，因此IWC透过一系列展览以及工艺讲座等营销活动，包括这次举办的「葡萄牙系列75周年经典历史表展」回顾系列的发展历程，甚至也邀请到Kurt Klaus克劳兹先生主持巡回工艺讲座。从历史以及工艺等观点，以更全面、更具深度的观点来呈现葡萄牙系列的魅力，表达葡萄牙系列在品牌中的地位。

2015年7月2日，IWC万国表在台北101购物中心的品牌专卖店扩建装修后重新开幕，
全球行政总裁乔祺斯( Georges Kern，图左)与首席制表顾问克劳斯
(Mr. Kurt Klaus，图中)远道而来亲自参与剪彩仪式，与嘉宾周渝民合影。

除了营销活动之外，最受表迷们关注的则是2015年所推出的一系列葡萄牙全新表款。Georges表示，全新葡萄牙系列腕表的主要设计重点都针对在细节的提升，包括拱型镜面、柳叶形指针，还有表带……等；不过整体设计则仍延续表迷们所熟悉的经典样貌。也就是「nothing changes buteverything changes」。而在今年推出的葡萄牙系列表款中，最受瞩目的则是全新推出的年历表，Georges表示年历表不仅是IWC全新推出的一项复杂功能，同时也为品牌开启了一个全新的价格带。过去IWC除了基础的入门表款以及高阶的大复杂功能表款之外，长期缺乏一个中间价位带的产品线，年历腕表正好填补了大约在2万到4万美金这个价位带的空缺。

而除了全新的年历表之外，今年IWC也提出了全新的自制机芯计划，包括已经搭载于2015年的葡萄牙系列作品中的52000，以及分别将在12016、17年陆续推出的69000和42000等三大全新自制机芯系列。Georges表示自制机芯将是IWC未来的发展重点之一，最终目的自然是全面自制化，不过目前并没有具体的时间表，进度必须看市场反应调整。Georges进一步解释，自制机芯除了必要的技术之外，另一个重点则是价格的竞争力，其中关键在于机芯的产量是否大到足摊平机芯成本。

为了进一步扩大在自制机芯领域的发展，IWC宣布将在未来几年内，逐步推展全新的三大自制机芯系列。2015年适逢问世75周年的葡萄牙系列，理所当然地成为第一个发布此一计划的理想平台。这款搭载了全新52000机芯系列里第一枚机芯―52850机芯的葡萄牙年历腕表，正是品牌开展新世代自制机芯计划的最佳起点，也让这只功能并非极其复杂的腕表，有机会今年表界另一个受人注目的焦点。

目前IWC的年产量已经达到可以开始推动自制机芯的门槛，未来目标是逐步将旗下所有腕表，包括目前仍使用ETA机芯的入门表款都全面换用自制机芯。在技术层面，未来IWC也有计划使机芯所有零件自制化，其中也包括控制机芯规格的核心零件：游丝（传统合金游丝，目前IWC并没有采用硅擒纵的计划）。同样的这个部分也必须考虑价格的因素，因此仍会保留外购零件的部份。此外Georges也特别预告IWC将在2017年推出一枚搭载自制机芯的大复杂腕表，不过这枚腕表实际上包含哪些功能，目前无法透露进一步的消息，请大家拭目以待。

IWC总裁Georges Kern曾经任职于Kraft食品公司，从豪雅开始进入钟表行业。2000年加入历峰集团，参与了朗格、积家与IWC等品牌的并购案，并且于2002年便成为IWC的CEO，成为集团内最年轻的首席执行官。

尽管在机芯技术上有相当大幅度的进展，IWC在产品策略上却是相对谨慎。Georges表示品牌就象是个有机体，必须不断成长、蜕变。而目前品牌的产品规划仍将维持现行6大经典系列的架构，并且在框架中推陈出新，并推出更丰富的表款。此外Georges也透露，IWC前年在柏涛菲诺系列所成功打造出适合女性佩戴的中装款式也将延伸到其他的系列中，未来在经典系列中将会有4个系列加入中装尺寸的表款，但是并不会特别推出女性专属的系列。
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