【报道】危机重重的巴塞尔钟表展还有未来吗？

发表时间：2019-12-27 19:23:41 | 来源：爱表族官方

巴塞尔钟表展Baselworld，有时也称为巴塞尔博览会，这是世界制表业中最重要，最古老的贸易展览。也是现在最大的钟表珠宝贸易展览会。在过去的102年中，Baselworld每年在瑞士巴塞尔举行一次。以前许多世界顶级钟表和珠宝品牌都在巴塞尔钟表展上发布了他们的新系列。就像底特律车展或巴黎时装周一样。专业媒体发布新产品信息，世界各地手表珠宝经销商订购新的一年售卖的表款。。。。。

Baselworld简史

危机重重的巴塞尔钟表展还有未来吗？

1917年首届巴塞尔钟表展举办，那时叫瑞士商品交易会（Schweizer Mustermesse），当时参展手表品牌甚少，天梭（Tissot），浪琴（Longines）和雅典（Ulysse Nardin）是第一批参展商。；1925年，世界首个自动手表在此发布；
1931年，展会改名为Schweizer Uhrenmesse（“瑞士钟表展”）。
1932年PP首次参展；
1934年Heuer（后来的泰格豪雅）首次参展；
1939年劳力士首次参展；
1954年，劳力士在此发布了现代潜水表--潜航者型Submariner，宝珀五十噚虽然早一年推出，但JB那时候是个小品牌，参不起展，所以最终Submariner大行其道；
1967年，纳沙泰尔中央电子钟表（CEH）在展会推出了世界上第一只石英手表；
1969年，多家品牌（豪雅，百年灵，布伦，DD，真力时）在展会推出了自动计时码表！同年精工发布了革命性的Astron石英表---但展会那时候并不对外国开放！
1972年，展会面向来自法国，德国，英国和意大利的品牌开放。这一年爱彼推出了著名的皇家橡树；
1973年，展会更名为欧盟珠宝博览会（EUSM）。这导致了以前由手表主导的贸易展览会，现在越来越多的珠宝制造商成为参展商。
1983年，展会更名为BASEL83，宝玑首次参展，也是斯沃琪手表首次问世；同年，食品，葡萄酒和机械类别退出了展览空间，展会成为名副其实的钟表珠宝展。
1986年，展会终于对全世界品牌开放参展，这一举动使BASEL真正成为了世界上最重要的手表和珠宝展，至今一直保持着这种地位。
1987年，新成立仅1年的AHCI（独立制表人协会）首次参展，免费！
1989年，百达翡丽展出calibre 89怀表，庆祝品牌诞生150周年
1998年，精工在展会上推出了Spring Drive---石英技术和传统机械的“混合动力”机芯；
1999年，卡地亚，伯爵，名士不满于展会现状，退出并在日内瓦单独举办展会---演变至今就是历峰集团为主的日内瓦钟表展（SIHH）；同年欧米茄在展会上推出了同轴擒纵装置。
2002年，雅典表推出了应用硅材质的Freak，与此同时，并入历峰集团的朗格，万国，积家也离开了巴塞尔展会。
2003年，展会再次改名为今天的巴塞尔国际钟表展（Baselworld）。
2005年，百达翡丽展出Ref.5250,成为第二家应用硅游丝的制造商。

但是最近几年来，巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）的表现并不理想，形势看起来很严峻。

2017年，Timex品牌决定退出博览会，开云集团的雅典和芝柏，爱马仕退出转而参加日内瓦的SIHH；
2018年，手表行业中Movado集团品牌都退出展会，只有650家公司参展，比2015年的1,400家下降了一半。过去，多达120,000位来宾和3,600名记者参加了展览。离开的参展商中有95％来自珠宝行业。
2019年，斯沃琪集团整体退出Baselworld! 这意味着告别欧米茄，浪琴，哈里温斯顿，宝玑，雅克德罗，格拉苏蒂，天梭，美度，汉米尔顿，雪铁纳等品牌。巴塞尔国际钟表珠宝展的参观者为81,200名（比2018年下降22％）; 参展品牌520个（比2018年下降20％）; 3300名媒体代表参加了展会（比2018年下降了12％）。

2019年10月Corum和Maurice Lacroix也宣布退出，百年灵也正式宣布不参加2020年巴塞尔展会；11月精工宣布退出—转而在3月份的东京举办自家展览；12月卡西欧也宣布退出。

从表面上看，最大的问题是巴塞尔钟表展已经失去了1500多家参展商，约占10年前总参展商的75％，珠宝参展商流失殆尽，重要手表集团也断约，是什么原因导致巴塞尔钟表展每况愈下？

危机重重的巴塞尔钟表展还有未来吗？

行业处于转折点
钟表业正处于悠久历史的转折点，这已不是什么秘密。电子和智能手表正在攻击传统手表业务的低端和中端市场，苹果表为首的智能表自2015年以来，不断攻城略地，销售额年年两位数增长；而对应的瑞士奢侈品腕表行业2014年至2016年尤其惨淡。

从瑞士钟表协会的报告可以看出，这几年中低端瑞士表的出口是逐年下降的，而且根本看不到改善的迹象，这样就造成中低端品牌以及一些低价时尚手表品牌生意愈发艰难，他们的参展动力就会越来越弱。

危机重重的巴塞尔钟表展还有未来吗？

参展费效比越来越低
2013年巴塞尔钟表展花费两年时间，4.3亿瑞郎价格重新装修一新，立马提价20%，其后参展摊位费逐年上涨，MCH并未体谅2015-2017年行业整体寒冬，直到斯沃琪集团整体退出后，才宣布2020年展会费下降，但据展会方CEO宣称，摊位的平均价格在10到3000万瑞士法郎之间。这还只是品牌参展整体成本的45％至55％。品牌一般还要承担邀请媒体经销商代表的往返机票酒店费用，以及其他杂费，比如斯沃琪集团，据尼古拉斯·海耶克（Nicholas Hayek）抱怨，集团每年要花费5000万美元在巴塞尔表展上！

而2020年斯沃琪高端品牌（欧米茄以上品牌）举办的Time To Move苏黎世钟表展，在自家产业内展示，毫无摊位费成本，而参展媒体又是自购机票前往；浪琴以下品牌均在国内各自举行新品发布会，整体成本节省的不是一分二厘啊。

LVMH集团旗下品牌泰格豪雅，宝格丽，真力时，宇舶将在2020年在迪拜单独举办集团的首次表展，这也暗示了又一大集团的离心倾向，虽然LVMH集团已确认当前框架内参加2020年巴塞尔国际钟表珠宝展。但LVMH制表部首席执行官斯特凡·比安奇（Stéphane Bianchi）说。“我们将在参加完2020巴塞尔表展后，评估Baselworld的改进再决定是否接着参与以后的Baselworld….”

不单单是品牌方，媒体参展也愈发缩减成本，2013年之前鼎盛时期，单个媒体都能呼啦啦派出一堆人参展，现在，平媒萎缩，国内经济都在叫苦，能一个人抗下的活，绝不会去两个人；经销商也是同样，原来老板携家带口出游一般，近两年小老板能不去就不去，省的拍板订太多表积压库存。。。。。。

危机重重的巴塞尔钟表展还有未来吗？

参展腕表新品缺乏新意
自80年代机械表复兴以来，巴塞尔钟表展就是手表行业的风向标，它代表着世界下一年甚至是接下来几年的手表消费市场趋势。可是2015年以来，随着全球经济放缓甚至有衰退的风险，整个行业越来越趋向保守，技术创新越来越少，重量级大表也越来越少，设计创新不过是换个颜色换个材质之类的微创新；媒体同行逛一天下来，会说：
“从早到晚看了一天，就没让人心动的新表。。。”
“大品牌的东西都开始有点无聊，小品牌们今年节衣缩食都还不够呢。。。”

另一方面，随着中国美国已经成为越来越多的品牌的头两位收入市场，大品牌把新品发布会移到主要市场国家，提前单独开办已经成了趋势。新品提前都看得七七八八，再万里迢迢飞去巴塞尔看就显得性价比不高，这也是这两年不少媒体压缩费用的主因吧。

危机重重的巴塞尔钟表展还有未来吗？

展会方保守傲慢
照我看来，2015年巴塞尔钟表展举办方就该改革了，展会方是依存于整个行业的，更要预知冷暖：但凡是个瑞士钟表行业CEO，都应该知道2015年1月15日瑞郎黑天鹅事件对瑞士表出口的冲击力有多大！但主办方MCH直到2018年中才意识到问题，更换领导层，开始有所变革，但斯沃琪集团去意已决，展会的离心力越来越大。

展会期间，黑心价的巴塞尔酒店一直是参展诸方积怨颇多的地方，直到2019年随便都能订到当地酒店，也未见MCH于此有过多少努力。

瑞士人一向是比较傲慢的，试举一例：
2020年开始，世界上两个最大的钟表事件沙龙国际高级钟表沙龙（SIHH）和巴塞尔钟表展将同步其日历。SIHH将于4月26日至29日在瑞士日内瓦举行，而Baselworld将于4月30日至5月5日在瑞士日内瓦举行。日历将保持不变，直到2024年。

展会都放到51节了，首先这季节都快年中了，这对一年发布新品来说太晚了；其次，这个展会期正好涵盖了几大市场的公共假期：中国不用说了，51大假是跟国庆一个分量的，一般都想跟亲朋出游，放这个日期，我想不管是品牌中国方人员，媒体记者，还是经销商骂娘的不会少；伊斯兰世界呢，4月23日至5月23日是斋月，虔诚点的教徒整个白天禁食禁水禁言---你让他跑遍展会订货，恐怕要两眼冒星星了；至于日本，这几天都是法定假日，4月29号昭和天皇生日，5月3号宪法纪念日，5月4号绿之节，5月5号儿童节。。。。，精工官方退出的理由就提到了展会日期不合理这一点。。。。

至于为啥会放到这个日期，那是因为以前SIHH需要两个月时间在日内瓦Palexpo展馆搭建，Baselworld需要三个月时间搭建，而3月3-15号，日内瓦Palexpo展馆要举办日内瓦车展！SIHH Baselworld相互协调，1月份巴塞尔去迁就SIHH的话，MCH面子过不去；2月份的话，Palexpo里忙着搭建车展，3月份日内瓦车展，看来看去只有4月底了，51左右恐怕已经是瑞士人加班加点赶工的极限了。

不过我个人觉得，瑞士人要是没那么小家子斗气的话，2月份两大表展都在巴塞尔办多好，空的展馆都是现成的！当然也只是我随口说说，具体未来时间改变也要等到2024年以后了。

巴塞尔国际钟表珠宝展（Baselworld）已有100多年的历史了，但现在真的是危机重重，它已开始失去作为最重要的钟表珠宝展的地位。说句不客气的话，假如劳力士宣布退出2021年Baselworld的话，还会有多少人愿意去看呢？

关键词：巴塞尔钟表展 SIHH