伯爵表掌门披露高端定位策略

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一个进入中国已达７年的世界著名手表品牌，在中国仅开出４家专卖店，为何扩张速度如此之慢？昨天，借在华第４家店在北京赛特购物中心开业之机，伯爵表第４代掌门人伊芙·伯爵先生向记者披露，作为顶级手表品牌，伯爵的开店宗旨是：只选顶级地段，宁精勿滥。　　

    据了解，作为世界奢侈品品牌之一的伯爵表始创于１８７４年，今年正好１３０周年，在全世界拥有３０多家专卖店。　


伯爵先生向记者介绍，伯爵表在开专卖店时对选址特别苛刻，“必须是当地城市里最豪华的地段里最顶级的卖场”，才有可能列入备选店址。他历数伯爵表在世界上的专卖店，这些店分别开在美国纽约的第五大道、日本东京的银座、新加坡的乌节路等豪华地段。在中国开出的四家店，分别位于上海的恒隆广场、哈尔滨的新世界百货、北京的王府饭店和赛特购物中心，均符合“豪华”的定位。　

    伯爵先生称，伯爵表是目前世界上仅存的几家综合手表制造商之一，从设计到最后成品的每道工序均全盘掌控，建立专卖店是展示品牌形象的最佳途径，但伯爵表针对的人群是极少数高端消费群，因此必须把店建在这群人经常去消费的地方。他透露，伯爵将加快拓展中国市场的速度，在目前拥有４家专卖店和２０个分销点的基础上，明年将再在中国开设２－３家专卖店，增加８个分销点。

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