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重新认识一下 RAYMOND WEIL ! [复制链接]

mr.orion

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电梯直达

1楼

发表于 2008-6-10 16:03:07 |只看该作者 |倒序浏览

看到了很多RW米们的留言了，大家对RW还真的是用心良苦，情有独钟啊。偶也还是对RW才开始认识的，感觉这个品牌还是有很多值得我们热爱的：

1. 家族经营

30多年历史在手表中是基本谈不上桌面的，了解市场的各位大虾们都知道，近30年的手表市场竞争有多么的激烈！至今能够仍然保持家族独立经营的品牌更是寥寥无几，现今的独立经营从某种意义上来说真的是难能可贵的。

家族的精神、家族的演变、和家族的风格更直观真实的体现在每件所设计的腕表之中：

图片4.jpg

而非像集团经营的品牌，打着悠久历史的旗帜，由一些职业或者非职业的钟表设计者（并非完全来自瑞士）手中买设计，然后再投入生产，通过媒体的大肆宣传成自己呕心沥血之作。之所以我们看到的RW系列不是很多，和这个方面有很大关系。

但是独立经营带来的负面，就是不及大型集团或者财团有更多的资金做后盾，用赚钱的品牌养亏损的品牌；作为RW是一定要自己来的，30多年的时间使自己在全球建立100多个国家的销售网络，同时在很多国家有了很出色的品牌知名度和销售业绩，可以说是煞费苦心。

2. 腕表制作

ETA对机芯的垄断是大家众所周知的，建立一个自行生产机芯的工厂是RW一直以来的想法，但是会出现这个问题－着成本上升（艾美、AP等品牌自行生产的机芯零售价格和使用ETA的零售价格相差近1－3倍，艾美原来的价格在1－5万，换了新机芯后价格飚升到6－10万左右），将会失去现有的客户层，极具风险。但是据RW的总裁介绍，这是RW今后所要发展的目标。

图片14.jpg

对于表壳表链的生产，很多集团品牌为了体现价格优势或者降低成本，从全球采购零配件（以东南亚和中国沿海城市居多）然后返回瑞士组装，并标注 "SWISS MADE" , 其中不乏我们日常所熟知的N多知名大牌。今年瑞士也将要对手表的"SWISS MADE" 有所新的界定，据说要求整体手表的80％的零件在瑞士境内完成，如果真的这样实施了，我想对于RW来说在价格上就更有竞争力了，头痛的到是那些中低价位品牌了。RW是有自己的表壳表链等零配件工厂的：

装配指针
图片6.jpg

装配表盘

制作样品蜡模

表盘刻度手工镶嵌

雕刻底纹

成品表壳防水检测，看样子是PARSIFAL系列
图片11.jpg

表链抛光

上个机芯 2892A2
图片13.jpg

3. 宣传策略

RW的市场在全球英国最好，然后是美国、加拿大、澳洲等地，在中国市场相对比较差。这个RW的品牌文化有一定的关系。RW的各个系列命名很多采用歌剧的名字，或者歌剧中人物的名字，在中国听歌剧的人能有多少？能真正听得懂其中真谛的又能有多少？听古典音乐的也许能稍微多点。RW的自身文化很难在中国找到共鸣，因此影响力自然不如销售好的那些国家大，人家多少人从小就开始接触这些东东呢？！

在国外RW的宣传一直也是围绕着艺术开展的，美术、绘画、摄影、古典音乐、流行音乐等等等等！

RAYMOND WEIL 蕴涵在深厚的艺术氛围中，淡淡的闪耀着独特的魅力！

赞助2008全英音乐节，推出FREELANCER限量腕表：

图片16.jpg (38.48 KB, 下载次数: 2)

图片16.jpg

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abysswang abysswang 当前离线狗仔卡头像被屏蔽禁止访问金币 968 社区知名度 0 威望 267 积分 2564 帖子 222 精华 0 UID 1827 串个门加好友打招呼发消息	5楼发表于 2008-6-17 12:25:32 \|只看该作者提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽

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