智能手表就是“纸老虎”!

洛可列侬

　
随着苹果iWatch，三星Galaxy Gear，以及国内众多厂商正在或准备推出的各种智能手表，新一波以科技为引领的智能手表热潮即将来袭。面对来势汹汹的智能腕表浪潮，行业咨询人士表示了担忧。波士顿顾问咨询集团苏黎世公司合伙人Adrian Hofer表示瑞表行业应该做好智能手表时代到来的准备。

　　不过，《商业周刊》则对此表达了相反的看法，《商业周刊》认为技术公司推出的智能手表很可能削弱传统手表的市场地位。然而，同样是可以查看时间的手机却至今没有取代传统手表，表明传统手表的需求似乎并不会被削弱。

　　现有的智能手表基本都是智能手机的间接补充，其优势体现在与人体的感知和互动方面，得以实现随时随地的通知推送和人体监测等功能。与智能腕表功能类似的可穿戴设备在市场上实际已经出现了一段时间了，那就是可穿戴健身追踪器。在过去的几年里，这类设备的发展非常迅速，且它们的最终目标和一款实用的智能手表并没有太大的区别。

　　在智能与人本身越来越交融的以后，可以想见，智能手表将是帮助用户移动互联网体验更进一步提升的有力武器。也就是说智能手表更像是传感器而不是计算中心。因此智能手表在与人体互动，医疗健康方面未来将有巨大的发展空间。

　　智能手表的未来现在只能窥见一斑，而就目前而言，智能手表暂时还处在属于自己的“功能机”时代。但参照整个行业，特别是可穿戴设备领域飞快的发展速度，一款真正意义上的智能手表的面世已为时不远，业内人士倾向于将这种颠覆现有智能腕表局面的希望放在了苹果的iWatch上。

　　市场研究机构Digitimes Research称，鉴于过去数年iPhone和iPad在市场上的表现，苹果iWatch将是推动智能手表市场发展的主要力量，“苹果强大的营销力量将有助于刺激智能手表的总体需求，其品牌有助于放缓智能手表平均售价下跌的速度”。

　　前一段时间，苹果挖来全球知名奢侈品牌 YSL 前任 CEO Paul Deneve 负责一个保密项目，而近期，苹果再度将另一大全球知名品牌 Burberry 现任CEO Angela Ahrendts 收入麾下，这一切的一切，都(可能)是为了一款传说中的产品——iWatch。苹果的思路是，要让这些人帮助自己，像卖百达翡丽和梵克雅宝一样的去卖iWatch(事实上，iPod nano+腕带就已经足够吸引消费者了)。而目前看似抢在前头的三星和索尼，实际上却并不知道消费者需要什么。

　　如果非要说智能手表与传统手表之间会发生“战争”，苹果等品牌的智能手表可能只能威胁到的瑞士的低档手表，为争夺那“交集”中的客户而战。而在传统手表高端市场，智能手表与之发生“战争”的可能性几乎没有。

　　Kelper分析师Jon Cox认为，受智能手表冲击最大的是美国和亚洲企业而不是瑞士，并表示智能手表对The Swatch Group（瑞士最大钟表集团）的运营利润冲击估计不到5%。

　　花旗分析师Thomas Chauvet表示：对男人来说，瑞士手表是非常奢侈的配饰，它将自己与佩戴中国产低端手表的人区别开来。尽管智能手表可能会造成一些冲击，但不会阻碍传统手表的发展。智能手表并非颠覆式创新，至少不像上世纪七十年代石英表的出现那么具有革命性。

　　德勤对奢侈手表品牌进行的调查显示，59%的受访者认为智能手表技术对它们的销售构不成威胁，至少短期内不会有威胁。调查表明，手表厂商认为，智能手表不会像传统手表那样成为身份地位的象征或时尚品。

　　今年3月，斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek在瑞士Grenchen举行的年报新闻发布会上也称自己不看好交互式手表会取代瑞表，Nick Hayek表示消费者通常购买手表是因为将手表当做珠宝首饰，而且会经常更换手表。

　　他的说法得到了历峰集团控股股东鲁伯特(johann rupert)的赞同：“我不是贬低(智能手表)。”“但我不认为这会对传统手表产生重大影响，特别是男性，(腕表)是他们唯一可以佩戴的珠宝。”

　　另一位豪华手表制造商宇舶主席让-克劳德·比弗(Jean-Claude Biver)则对智能手表不屑一顾：“智能手表的设计十分老气。”
　　比弗说：“我怎么能让宇舶跟那些设计老气的产品融为一体呢？这是不可能的。”他补充道，他已经回绝了一家希望寻求未来进行项目合作的大型科技企业。

　　LVMH旗下最大手表品牌豪雅(TAG Heuer)的创意总监Thomas Houlon则表示，豪雅无意商业化生产智能手表。“瑞士手表最吸引人的一点是：它们是机械表。”

　　而高盛集团也并不担心传统手表前景，从该公司为斯沃琪提供的定价建议来看，未来几个月，即便智能手表云集，斯沃琪股价仍有望上涨40%。

传统手表是不会被撼动的！岿然不动~

zhuzw

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